АГЕНТЫ ВЛИЯНИЯ: подходит ли к концу эра инфлюенсеров?
Они были давно, но лишь в 2018 существование инфлюенсеров обрело официальный характер. На ежегодной церемонии CFDA Fashion Awards от Совета модельеров Америки впервые наградили самую влиятельную персону в мире – Ким Кардашьян.
Придумал новую номинацию именитый дизайнер Томми Хилфигер и он же и объяснил выбор победителя: «Ким – самый главный и влиятельный инфлюенсер во всем мире. Все, что она носит, публикует и о чем говорит, мгновенно становится популярным и продаваемым».
Звезды и не только
У Ким Кардашьян 126 миллионов подписчиков в Инстаграме, а один ее пост стоит около 500 тысяч долларов США. Но надо отдать должное: звезда не злоупотребляет доверием и любовью поклонников, предпочитая рекламировать чаще лишь собственную продукцию, коллекции мужа Канье Уэста и косметику сестры Кайли Дженнер, которая по степени влияния не отстаёт – у нее всего на 1 миллион меньше фанатов в фолловерах.
О том, что популярность в инстаграм важнее других заслуг, красноречиво говорит и востребованность моделей сестер Хадид: дизайнеры предпочитают, чтобы их одежду рекламировали не просто красивые безымянные девушки, а те, кто вызывает «массовую истерию» по всему миру. Теперь не только звезды появляются на страницах глянца, а те, за кем готова слепо следовать толпа, даже если это адепты бодипозитива вроде татуированной Тесс Холлидэй и аппетитной Эшли Грэм.
К инфлюенсерам также можно отнести Селену Гомес, Рианну, Кендалл Дженнер, Бейонсе и многих других знаменитостей, которые с легкостью влияют на выбор своих поклонников. И речь не только о коммерции. Нередко звезды агитируют за того или иного кандидата (во время последних выборов президента США большинство высказывались в пользу Хилари Клинтон) и призывают участвовать в политических акциях вроде «Марша женщин», на который пришло более миллиона человек, а также привлекают внимание к проблемам экологического характера.
Шанс есть у каждого!
Чтобы одним из первых узнать о самых горячих трендах и тенденциях больше не нужно скупать глянец или смотреть фото с показов. Теперь достаточно зайти на страничку любой из девушки, признанной трендсетттером, чтобы уловить главное. Обычно, Белла и Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Хэйли Болдуин одними из первых начинают носить самые смелые тренды. Не последнюю роль в желании следовать кумирам играет и «близость» звезд, которые благодаря социальным сетям уже не кажутся такими далекими и недостижимыми, поэтому им хочется верить, как близкой подруге.
Однако в последнее время звезды постепенно теряют доверие масс: понятно, что за каждым упоминанием бренда стоят деньги рекламодателей. Поэтому лидеры мнений стали появляться среди девушек, не имеющих отношения к шоу-бизнесу. Кто-то завоевал аудиторию яркой внешностью, кто-то завидным образом жизни, а кто-то отличным чувством юмора.
Финансовый и социальный успех звезд и модных блогеров, сумевших качественно изменить свою жизнь благодаря интернету – предмет зависти многих пользователей. Теперь все мечтают начать зарабатывать в Инстаграм. Из-за чего появилось множество идентичных аккаунтов, которые вызывают все меньше интереса, быстро надоедая одинаковыми локациями, имитацией роскошной жизни, повторяющимися позами и макияжем под копирку.
Согласно исследованиям Edelman Trust Barometer в 2018 году, люди все меньше доверяют лидерам мнений «из народа». А рекламодатели очень выборочно относятся к продвижению своих товаров таким путем, ведь не так просто в интернет мире купленных подписчиков и накрученных лайков найти того, к которому с удовольствием прислушиваются. Не исключено, что в скором времени Инстаграм вернется к своему первоначальному назначению и снова станет фотодневником с красивым кадрами на память.
Маркетологи видят будущее за микро лидерами мнений – обычных пользователей Инстаграм с количеством подписчиков не более 1000 и узким кругом интересов. К похожим на нас и доверия больше, а главное, их жизнь не кажется искусственно идеальной.
