С ЖЕНСКОГО ПЛЕЧА: почему мужские сумки – не тренд, а бизнес

Louis Vuitton Fall 2019 Menswear

Толпы мужчин на Неделях моды – это признак того, что там происходить нечто грандиозное, о чем вскоре будет говорить индустрия.

Не так давно fashion СМИ провели небольшое расследование, в рамках которого выясняли бренд сумки Фрэнка Оушена, с которой он явился на мужской показ Louis Vuitton. Пока одни обсуждали успешность коллекции как дань Майклу Джексону, вторые хаотично угадывали создателя стильного аксессуара певца. Ним оказалась Фиби Файло, которая представила сумку еще во времена «старого Celine». Данный факт мгновенно поставил аксессуар в список must-have, однако даже самым влиятельным инфлюенсерам она больше недоступна, так как снята с производства.

Фрэнк Оушен с сумкой коллекции Celine Fall 2017

Это событие наглядно демонстрирует смену отношения к мужской моде. Сегодня сильный пол не стесняется носить вещь, традиционно ассоциирующуюся с женской модой. Мужские сумки больше не считаются табу, и перешли к категории самых горячих тенденций, за которыми гонятся крупные игроки индустрии.

На Men’s Fashion Week каждый большой бренд представил мужские версии легендарных сумок собственной марки. Fendi, в сотрудничестве с PORTER, продемонстрировали обновленные Baguette и Peekaboo в красном, синем, золотом цветах. В свою очередь, коллекцию Кима Джонса для Dior пополнили нейлоновые, пластиковые и меховые сумки, включая модель Saddle. Однако никто так не работал над пополнением мужского ассортимента, как нынешний креативный директор LV Вирджил Абло. Менее чем за год работы в бренде, он выпустил несколько версий модели Keepall, а также их фирменных ретро-сундуков.

Louis Vuitton SS 2019 Menswear

Отношения между мужчинами и сумками всегда были сложные. Вбивая в поисковые системы эти два слова, можно найти множество вопросов, полных тревоги и сомнений. Например, «можно ли мужчине носить сумки?», «Как носить мужскую сумку?», «Что должно вмещаться в мужскую сумку?» и т.д. Несомненно, представители сильного пола привыкли к ограниченной дозволенности в виде рюкзаков и портфелей, но все поменялось еще в 90-х.

С развитием уличной культуры и моды, «бананки» и сумки на ремешках получили небывалую популярность. Они совмещали в себе необходимую практичность и дизайн того времени. Особенно в массовый культ вошли Patagonia, The North Face, Supremе и Palace. Им единственным удалось продемонстрировать на практике, что такие аксессуары могут быть символом бунтарства и мятежности.

Fendi Fall 2019 Menswear, сумка из коллаборации FendixPORTER

С ростом влияния рабочего и военного стилей, сумки на ремешках начала распространяться со скорости света, так как придавали образу более расслабленный и непринужденный вид. Их окончательную успешность закрепила хип-хоп культура, которая является движущей силой для молодого поколения, а также играет значимую роль современного самовыражения. Так уж повелось: если ее представители носят кошельки Chanel и появляются на красных дорожках в шелковых нарядах Gucci, нет сомнений - скоро эти образы окажутся «на улице».

Asap Rocky в Gucci

В то же время стоит понимать, что мода на мужские сумки – это всего лишь бизнес. Эти аксессуары являются крупнейшим источником дохода для брендов класса люкс, поэтому математика проста: заставьте современных мужчин покупать сумки, и вы в два раза увеличите продажи. Опытные марки понимают, что сегодняшний спрос на сумки – достаточно текучий бизнес. Вследствие этого многие делают уклон на «бесполые» товары: то, что подходит как женщинам, так и мужчинам. Нам лишь осталось быть более лояльными к men’s fashion. Бизнес есть бизнес, однако кто знает что еще он может поменять в индустрии моды.